2020年近半數家電上市企業呈負增長

　　【中國制冷網】近期，家電上市企業陸續發布2020年業績報告。據Mysteel整理顯示，截止目前統計的13家家電上市企業年報數據為，總營收6544.73億元，凈利442.15億元。

　　具體為，從凈利潤來看，13家上市企業中，凈利潤超過10億元的上市公司有6家，而格力電器、海爾智家、TCL科技分別以221.75億元、88.77億元、43.88億元位居前3名。

　　然而，從營收同比方面，13家上市企業中，共有7家企業同比實現正增長，6家為負增長。其中，TCL科技增幅最大，為33.89%；華帝股份降幅最大，營收同比下降19.56%。

　　專業人士就此數據表示，總體來看，2020年上半年，家電企業受到疫情的沖擊，營收和凈利潤都受到嚴重的影響。企業積極應對疫情對行業的挑戰，有序開展生產經營管理，拓寬營銷渠道，2020下半年營收和凈利潤逐步回暖。

　　毫不夸張的說，2020年對于家電行業不僅是長期以往行業寒冬的壓力，疫情的爆發更是給整個行業帶來傾覆式的打擊。

　　受不力環境影響，國內家電需求釋放緩慢，內銷規模更是急劇下滑。更為令人憂心的是，眾多產品在還沒有擺脫前期下行態勢之下，卻又迎來整體規模的大震蕩，銷售額、量頻頻腰斬。

　　此次眾多家電上市企業發布2020年年報，近半數家電上市企業呈負增長，不禁要問，行業路在何方？

　　目前來看，中國市場的規模依舊很大且消費能力強，是全球大家電市場的主要參與者之一。據《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年，我國家電市場零售額規模達到8333億元，在疫情沖擊之下顯示出較強的韌性。

　　同時，中國家電出口額增速也創歷史新高。據中國家用電器協會最新發布的數據顯示，2020年，中國家電業累計出口額837億美元，同比增長18%，出口額規模保持歷史同期最佳水平，且增速為近十年來最高。

　　面對如此之龐大的消費規模與增長強勁的出口，就中國家電企業未來的生存而論，業內專家也給出了建議。

　　專家指出，如何抓住全球家電產業格局的洗牌機會，提高對供應鏈的掌控力，在訂單增長中尋求更高的品牌溢價和產品溢價，是中國家電企業需要深度思考的問題。

　　就2021年家電市場走勢，基于當下的疫情影響，以及2020年中國家電市場的形勢，奧維云網（AVC）給出十大預判。

　　具體為，市場方面，從市場總量來看，整個中國家電市場大盤呈現溫和性復蘇態勢但難掩兩極化走勢；從需求釋放節奏來看，中國家電市場將會呈現出平滑性的增長伴隨季度性的微調特征；從品牌結構看，當下市場話語的主導權已經全面向用戶轉移，矩陣化品牌托起年輕化調性；從價格趨勢來看，價格戰與高端化構成硬幣兩面；從產品需求來看，健康和抑/殺菌已成必然性選擇；從場景套系來看，套系化營銷借船場景化消費。

　　企業方面，從內銷外需來看，企業將左手守內需，右手攻海外；從產業鏈條來看，原材料漲價與國產化替代同步加速；從IOT提速來看你，全線產品的聯網智能化將得到全力推進；從渠道之戰來看，主導權轉移，下沉市場跨越式提升。

　　時至今日，中國家電產業鏈的成就已經令全球矚目，未來還將繼續探索全球升級之路。為此，中國家電企業需持續加強對家電核心技術的掌控力，在各自的領域積蓄著技術升級創新力量。