【中國(guó)制冷網(wǎng)】無論從哪個(gè)方面來講，整個(gè)空調(diào)行業(yè)實(shí)在是找不到一個(gè)值得充分樂觀的因素。很多數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)在8月初就給出了2018冷年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，高達(dá)15%以上的增長(zhǎng)幅度，與筆者所觀察到的、與大量商家切身所體會(huì)到的仿佛不在同一個(gè)維度空間內(nèi)。攜此增勢(shì)的空調(diào)市場(chǎng)在進(jìn)入2019冷年之后，也便進(jìn)入了一個(gè)前所未有的猶如是滾石上山般的發(fā)展通道之中。

　　巨量庫(kù)存簡(jiǎn)直就是中國(guó)空調(diào)行業(yè)如宿命般的詛咒，過去二十多年反復(fù)出現(xiàn)對(duì)廠商屢屢折騰的庫(kù)存，在2019冷年可以視為是最為直接的壓力。有媒體報(bào)道稱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空調(diào)庫(kù)存量高達(dá)4800萬套，如果這個(gè)數(shù)字是真的，那么意味著超過一千多億元的資金被沉淀在庫(kù)存上，也意味著企業(yè)要從一個(gè)深坑里往上爬才能重拾良性的增長(zhǎng)，更意味著后期新產(chǎn)品必須邁過這個(gè)巨檻才能大面積的流通，當(dāng)然，還意味著渠道商手頭上的資金也許無法滿足工廠的淡季收款和出貨的期望。

　　有一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)今年的表現(xiàn)可以給家用空調(diào)市場(chǎng)提供一個(gè)參考，但這個(gè)參考可能會(huì)帶來兔死狐悲的感覺，今年上半年多聯(lián)機(jī)的市場(chǎng)零售出現(xiàn)了大幅的下滑。筆者了解了一些商家的狀況，有的多聯(lián)機(jī)商家過去大半年時(shí)間內(nèi)的零售規(guī)模還不到去年的40%。這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)走勢(shì)對(duì)家用空調(diào)的整體環(huán)境有著極為明顯的風(fēng)向標(biāo)作用。

　　今年旺季時(shí)期其實(shí)已經(jīng)讓很多的廠商感受到了市場(chǎng)的絲絲涼意，即便是以華東地區(qū)為代表的主力區(qū)域出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間的利好天氣，也沒有能夠刺激終端零售爆發(fā)出井噴行情，空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)需求的疲軟程度可見一斑。市場(chǎng)內(nèi)生資源的稀缺在未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期會(huì)作為一種常態(tài)現(xiàn)象一直存在，市場(chǎng)需求的空白點(diǎn)比很多人想象的還要少。

　　事實(shí)上，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中很多方面的態(tài)勢(shì)會(huì)給空調(diào)行業(yè)帶來傾巢之下豈有完卵的影響，緊縮型的財(cái)政和貨幣政策在壓縮流通性之后，空調(diào)廠商會(huì)愈加感覺到資金緊張。其實(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)在這種宏觀調(diào)整舉措下顯露出了疲態(tài)，空調(diào)市場(chǎng)之所以在今年顯得步履蹣跚，其中一個(gè)關(guān)聯(lián)因素就是房地產(chǎn)市場(chǎng)難以給空調(diào)產(chǎn)品提供足夠大的新生需求空間。從既有的態(tài)勢(shì)來看，房地產(chǎn)給予空調(diào)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力只會(huì)越來越弱。

　　需求規(guī)模的減少還在其次，生存壓力的陡增才是考驗(yàn)行業(yè)的真正課題。以美的、格力、海爾為代表的大型家電企業(yè)尚有效率驅(qū)動(dòng)的余地，許多游走在盈虧一線中小品牌可能會(huì)面臨非常沉重的盈利壓力。居高不下的原材料成本、愈加嚴(yán)格的環(huán)保要求、還有明年即將實(shí)施的新個(gè)稅和社保政策等等都會(huì)影響企業(yè)的生存境況。

　　更令人擔(dān)憂的是，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)博弈的作用下，企業(yè)對(duì)自身營(yíng)銷系統(tǒng)的考核并沒有因?yàn)橥獠坎焕蛩囟霈F(xiàn)絲毫的放緩，整個(gè)行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)要求和市場(chǎng)自身的資源形成了巨大的落差，這種剪刀差會(huì)進(jìn)一步激化行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。另外，出口市場(chǎng)在未來的走勢(shì)也未必會(huì)盡如人意。

　　所以，在內(nèi)生資源需求和外部機(jī)會(huì)匱乏的2019冷年，給予各個(gè)空調(diào)廠商的每個(gè)選擇都是一種巨大的困難。但有人說，真正成就你的恰恰是至暗時(shí)刻的選擇，2019冷年各個(gè)廠商的選擇將決定行業(yè)在后期的格局演變，也決定了每個(gè)廠商在市場(chǎng)中的生存發(fā)展地位。