日前，中國外商投資企業(yè)協會舉行2013年第一次會長辦公會，商務部部長、中國外商投資企業(yè)協會會長陳德銘出席并講話。陳德銘認為，2013年中國經濟總體向好，國內消費和投資有望保持增長。
由于消費者對低碳、環(huán)保、節(jié)能空調的市場需求不斷增加，2012年新冷凍年度，中央空調市場必定大放異彩。再加之，中國經濟不斷發(fā)展，中央空調的發(fā)展前景是可以預見的廣闊。空調原材料如銅、鋁、稀土等價格不斷上漲，而后又跌跌漲漲，諸多因素造成空調市場的不穩(wěn)定。但是不管怎樣，中央空調上下游全產業(yè)鏈一起努力，行業(yè)必定會如預期的一樣，朝著可觀性方向健康和諧發(fā)展。
在傳統(tǒng)領域內的競爭已經無法滿足中央空調企業(yè)對于銷量增長的預期，開發(fā)新市場成為行業(yè)共識。“軌道交通”是上半年中央空調行業(yè)z*熱的詞匯，美的、格力、海爾等國內一線中央空調品牌接二連三的中標，使得軌道交通領域成為本土中央空調企業(yè)成長的一片沃土。瞄準這些經濟發(fā)展帶來的機遇，近年來格力、美的、海爾中央空調紛紛進入軌道交通、房地產、通信、醫(yī)療衛(wèi)生等工程項目，在商用空調市場大有作為。近年來雖然房地產政策縮緊，但是隨著房地產商策略的調整，中央空調企業(yè)也及時轉變策略迅速跟進，房地產市場依然前景廣闊。
近年來，歐美系品牌的中央空調總體占有率小幅下滑，國產中央空調品牌近年來發(fā)展迅猛。近幾年，以美的為代表的國產中央空調集團軍在變頻多聯機市場、單元機市場以及離心機市場等全方位攻城略地，引爆了國內中央空調品牌新一輪的增長。作為q*第一大制冷空調設備生產國和第二大消費市場，中國的空調產業(yè)大提速時代即將來臨，隨著節(jié)能環(huán)保理念的深入必將掀起中央空調行業(yè)建設的新高潮。
“冷”中依然有“熱”
雖然2012冷年空調行業(yè)銷售規(guī)模萎靡，但有“危”也有“機”，機遇包括：
保障房交付將進入相對集中階段：據住建部z*新數據，2012年前10個月，全國竣工保障房505萬套，新開工722萬套，投資超1萬億元，提前完成全年計劃，保障房投入已連續(xù)兩年突破萬億元。水源熱泵機組入選全國保障性住房采購清單，標志著污水源熱泵技術將得到進一步的推廣。
商業(yè)地產對中央空調的需求出現較大增長：2012年9月份發(fā)改委對外披露了近萬億的基礎設施建設投資項目。國內經濟高速發(fā)展催生大型現代化商業(yè)辦公樓、賓館、商場、超市不斷興起，為中央空調撐起巨大市場空間。
建筑節(jié)能改造市場廣闊，合同能源管理模式受歡迎：有關部門已初步確定全國近40座城市作為“十二五”期間公共建筑節(jié)能改造重點城市，要求每個城市未來兩年內完成改造建筑面積不少于400萬平方米。公共建筑節(jié)能改造或將帶動中央空調等配套建設的需求，中央空調在建筑節(jié)能市場的容量有待進一步挖掘。
精耕細作二三級市場：近兩年來，許多二三線城市的城市化水平在加速，許多品牌也加大了對二三級城市的市場開拓力度。不少中央空調企業(yè)市場拓展往縱深發(fā)展，重點開發(fā)二三級市場，細化需求市場，將產品從普及化向節(jié)能型產品推廣而努力。
“馬太效應”呈現
2012年是中央空調行業(yè)調整的一年，也是中央空調企業(yè)自我調整的一年。對于整個行業(yè)而言，2012年不是寒冬，而是加速發(fā)展的階段。行業(yè)洗牌是趨勢，強者恒強，弱者恒弱，中央空調行業(yè)“馬太效應”凸顯剩下的只不過是時間懸念。在“馬太效應”的發(fā)酵下，行業(yè)兩極分化不僅會愈演愈烈，并且行業(yè)的資本、人才和資源也都會向強勢品牌集中，當然，這也是中央空調領域走向成熟的標志。
在競爭性增長的系統(tǒng)較量中，TOP15俱樂部幾近成型，盡管短期內品牌格局相對穩(wěn)定，大規(guī)模的跳躍層級情況較難出現，但不可否認的是，龍頭企業(yè)、超大企業(yè)、大型企業(yè)、中型企業(yè)、中小型企業(yè)五級品牌梯隊向更強和更弱層級裂變，中小型中央空調企業(yè)的生存空間正在縮小，甚至同級別企業(yè)間量級差距也趨向明顯。
所以，中央空調企業(yè)間銷售規(guī)模差距明顯，呈現出鮮明的“中國式馬太效應”。
網友評論
條評論
最新評論