奇迪空調(diào)能否成為一匹黑馬

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國目前擁有的空調(diào)生產(chǎn)能力已嚴(yán)重過剩，幾乎超出社會(huì)需求量的一倍以上。就在空調(diào)業(yè)競爭如此激烈的情況下，作為中國飲水機(jī)行業(yè)的老大奇迪集團(tuán)卻偏要從中分一杯羹，斥 3億元巨資進(jìn)軍空調(diào)業(yè)，立志要做空調(diào)業(yè)的一匹黑馬。

在空調(diào)市場幾乎被集中的幾大品牌所壟斷，就連現(xiàn)有的一些中小空調(diào)企業(yè)生存也很困難的情況下，奇迪這種鉆牛角尖式的投資行為是否過于魯莽？這引起了業(yè)內(nèi)人士和媒體對奇迪空調(diào)的關(guān)注。

日前，奇迪集團(tuán)董事長周奇迪為此接受了記者的采訪。

記者：是否因?yàn)槠娴显谧呦缕侣罚拖肴プ隹照{(diào)？

周奇迪：1997年開始，我們一直保持全國同行業(yè)產(chǎn)銷量第一，每年銷售飲水機(jī)都在 100萬臺(tái)以上，并在產(chǎn)品功能上始終保持行業(yè)先進(jìn)水平，生產(chǎn)的飲水機(jī)具有制冷、制冰、加濕、儲(chǔ)藏、滅菌、消毒、保鮮等多項(xiàng)功能。去年以來，我們公司除了在國內(nèi)銷售大幅增長，海外市場增幅也很快，產(chǎn)品暢銷歐、美、亞、非等 30多個(gè)國家和地區(qū)。做空調(diào)，是想實(shí)現(xiàn)一下自己的價(jià)值，同時(shí)也希望把自己的企業(yè)做得更大。

記者：什么時(shí)候有了做其它產(chǎn)品的想法，聽說你z*先考慮的不是空調(diào)？

周奇迪：當(dāng)時(shí)確實(shí)搞的不是空調(diào)，而是洗衣機(jī)。經(jīng)過市場論證，認(rèn)為面對農(nóng)村市場為主的中低檔洗衣機(jī)市場還很大，就決定搞洗衣機(jī)。但正當(dāng)我們投資了近千萬元，準(zhǔn)備試生產(chǎn)的時(shí)候，當(dāng)?shù)匾幌伦用俺鰜頂?shù)十家洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，這引起了我的擔(dān)心。無序的低檔競爭，肯定會(huì)把整個(gè)市場搞亂，到時(shí)肯定要吃虧。于是我就下決心損失幾百萬元，再重新進(jìn)行市場調(diào)查和論證，選擇投資規(guī)模大、技術(shù)含量較高，而小企業(yè)很難一哄而上的空調(diào)業(yè)。

記者：奇迪空調(diào)將以怎樣的品質(zhì)面向市場？

周奇迪：就產(chǎn)品本身來說，奇迪將追求高質(zhì)量、高品味，價(jià)位上則保持中低水平。為此，我們從美國引進(jìn)了z*先進(jìn)的 OAK空調(diào)生產(chǎn)線以保證產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，在生產(chǎn)管理中聘請日本三洋作為全程管理顧問，并與日本東芝進(jìn)行技術(shù)合作，盡量減少內(nèi)耗，降低成本，把實(shí)惠留給消費(fèi)者。

記者：奇迪空調(diào)如何在市場中樹自己獨(dú)特的品牌形象？ 周奇迪：我們經(jīng)過市場調(diào)查了解到，現(xiàn)代城市居民在選購空調(diào)時(shí)已把品牌形象放在第一位，良好的品牌形象可以在銷售中起到事半功倍的作用。為此，奇迪空調(diào)在上市之初，就聘請了臺(tái)灣著名策劃公司———艾肯公司作為自己的營銷顧問，從生產(chǎn)到銷售提供全程的形象顧問，保證奇迪品牌的良好形象能夠一炮打響，并深入人心。

記者：你為什么認(rèn)為空調(diào)是半成品，只有安裝后才能體現(xiàn)空調(diào)的整體品質(zhì)？奇迪將如何做好這方面的工作？

周奇迪：這個(gè)觀念我從開始市場調(diào)研中就意識(shí)到了，空調(diào)的安裝、調(diào)試等售后服務(wù)將影響空調(diào)運(yùn)行的質(zhì)量和效應(yīng)。因此，我們已在空調(diào)上市之前，對這方面的人才進(jìn)行了全方位的培訓(xùn)，并制定了嚴(yán)格的服務(wù)制度，完全按國際慣例來操作，保證奇迪空調(diào)品質(zhì)一致性。

記者：空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)打的很厲害，奇迪會(huì)參與嗎？

周奇迪：只要降價(jià)是以成本大幅度降低作為支持，依靠管理減少內(nèi)耗，就能為企業(yè)贏得長期的市場。但如果僅僅強(qiáng)調(diào)一時(shí)的銷量或市場占有率，產(chǎn)品質(zhì)量不能保證，售后服務(wù)跟不上，降價(jià)反而使企業(yè)走入困境。奇迪空調(diào)目前的價(jià)格就很實(shí)惠，所以不可能再大幅降價(jià)，我們將在降低生產(chǎn)成本及內(nèi)耗管理上再做文章，為消費(fèi)者提供價(jià)廉物美的商品。