【中國(guó)制冷網(wǎng)】2021年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇是關(guān)鍵詞之一，家用空調(diào)行業(yè)也順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮流。隨著空調(diào)行業(yè)以及各家企業(yè)消費(fèi)刺激方案不斷出臺(tái)，一季度家電行業(yè)整體恢復(fù)走勢(shì)良好，“增長(zhǎng)”成其主基調(diào)。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示：一季度中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)總量是3982萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46%，總銷量是3871萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38%，其中內(nèi)銷出貨同比增長(zhǎng)66%，出口同比增長(zhǎng)20%。

　　對(duì)于中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，美的、格力、海爾智家三足鼎立之勢(shì)已經(jīng)持續(xù)了多年，海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)在今年開(kāi)年漲勢(shì)亮眼，零售額也一度躍居第二。

　　這意味著，海爾空調(diào)正在積極需求“破局”，憑借來(lái)自用戶信任和認(rèn)可的力量，重塑產(chǎn)業(yè)新格局。

　　海爾空調(diào)一季度漲勢(shì)亮眼，漲幅高達(dá)128%
　　4月29日晚，海爾集團(tuán)旗下海爾智家發(fā)布2021年一季度報(bào)告。海爾智家業(yè)績(jī)整體增勢(shì)強(qiáng)勁，全面領(lǐng)先，一季度營(yíng)收達(dá)到548億元，同比增幅27%，較19年相比同期增幅達(dá)12.9%。

　　海爾空調(diào)也交上了一份讓人滿意的答卷。在一季度，海爾空調(diào)市場(chǎng)份額和規(guī)模實(shí)現(xiàn)雙突破，空調(diào)進(jìn)入加速增長(zhǎng)通道，第一季度收入增幅高達(dá)128%，線上份額同比增長(zhǎng)15.1%，線下份額同比增長(zhǎng)17.3%。在國(guó)內(nèi)15000元以上的卡薩帝家用空調(diào)份額為43%，接近半壁江山。

　　無(wú)論是線上還是線下，今年一季度延續(xù)了之前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這也得益于海爾空調(diào)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和營(yíng)銷方面的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

　　海爾健康空調(diào)節(jié)是海爾智家空調(diào)板塊在疫情常態(tài)化的情況下，在3月份開(kāi)展的健康空調(diào)普及行動(dòng)。在為用戶普及健康空氣理念的同時(shí)，海爾也帶來(lái)了更多驚喜，365天只換不修的優(yōu)質(zhì)服務(wù)等多項(xiàng)升級(jí)，推高了海爾健康空調(diào)節(jié)的行業(yè)的知名度和整體銷量。

　　僅在首日全網(wǎng)銷額高達(dá)9.2億元，啟動(dòng)第一周，線下零售額份額漲至24.2%，同比增長(zhǎng)6.7%；線上份額34.3%，環(huán)比上漲11.1%。

　　海爾智家空調(diào)板塊業(yè)務(wù)的穩(wěn)步提升和前瞻布局，也標(biāo)志著空調(diào)業(yè)務(wù)短板補(bǔ)齊，開(kāi)始凸顯出優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也收獲了用戶和行業(yè)的認(rèn)可。

　　轉(zhuǎn)型健康空氣生態(tài)成功，戰(zhàn)略進(jìn)入收獲期

　　經(jīng)歷了2020年的震蕩之后，今年空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，而在疫情和新能效標(biāo)準(zhǔn)的影響下，健康空調(diào)產(chǎn)品的布局和全行業(yè)新舊能效產(chǎn)品的切換也將加快，這也給原本增長(zhǎng)乏力的空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年有30%的消費(fèi)者已對(duì)家中家電產(chǎn)品進(jìn)行了換新，其中主要就包括健康空調(diào)。

　　作為專注于健康空氣生態(tài)的海爾空調(diào)，著重對(duì)于室內(nèi)空氣不健康等痛點(diǎn)進(jìn)行攻克，自清潔除菌技術(shù)、56°C除菌技術(shù)，“洗空氣”等黑科技以及同步推出的健康空氣解決方案接連誕生，重塑了人與空氣的關(guān)系，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)將關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向空氣健康。

　　圖片來(lái)源：海爾智家
 

　　在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，越來(lái)越多的人士開(kāi)始追求高端品質(zhì)的生活質(zhì)量，高端空調(diào)產(chǎn)品開(kāi)始異軍突起，健康功能、舒適和智能無(wú)接觸的功能將在高端產(chǎn)品上得到進(jìn)一步融合、升級(jí)。

　　今年1月正式上市的卡薩帝銀河空調(diào)憑借顛覆性的外觀和360°全空間衡溫科技成為今年的現(xiàn)象級(jí)爆品。

　　無(wú)論是健康空氣領(lǐng)域的穩(wěn)健增長(zhǎng)，還是卡薩帝高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，都在預(yù)示著一個(gè)不容忽視的事實(shí)：海爾空調(diào)的戰(zhàn)略正在進(jìn)入收獲期。

　　場(chǎng)景生態(tài)轉(zhuǎn)型黏用戶，占位睡眠場(chǎng)景新賽道

　　放眼于當(dāng)下家居場(chǎng)景下，缺乏整體考量開(kāi)發(fā)出來(lái)的智能單品帶來(lái)的是碎片化、割裂感，想要變革，就得從理念入手，真正為用戶做“加法”，顛覆大多人對(duì)傳統(tǒng)智能家居場(chǎng)景的認(rèn)知。

　　如何讓空氣匹配場(chǎng)景需求進(jìn)化，一直是空調(diào)行業(yè)不變的核心課題，也是海爾空調(diào)一直探索的課題。

　　產(chǎn)品會(huì)被場(chǎng)景替代，行業(yè)將被生態(tài)覆蓋。海爾空調(diào)突破硬件限制，依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全空間、全維度、全場(chǎng)景的“Air IoT”正悄然取代以往，空氣商業(yè)進(jìn)入場(chǎng)景時(shí)代。

　　海爾空調(diào)將場(chǎng)景思維引入的主要目的在于，讓智能與智慧滿足更多人的健康空氣的需求。海爾空氣網(wǎng)基于20多年對(duì)健康技術(shù)的研究，在于網(wǎng)器、場(chǎng)景、生態(tài)的解決方案不斷升級(jí)——立足千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)器、覆蓋12大行業(yè)，囊括上千家的生態(tài)資源的海爾空氣網(wǎng)，輸出健康空氣、智慧臥室等21類細(xì)分場(chǎng)景解決方案，滿足家庭空氣的全生命周期管理。

　　同時(shí)，海爾空調(diào)占位睡眠場(chǎng)景新賽道，更深刻洞悉睡眠對(duì)于健康新風(fēng)的需求痛點(diǎn)，推出智慧臥室場(chǎng)景，睡眠空氣場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)更多不同的家居設(shè)備，從睡前場(chǎng)景、睡中場(chǎng)景和起床場(chǎng)景三個(gè)階段的解決方案，系統(tǒng)協(xié)調(diào)用戶的健康睡眠需求，帶來(lái)前所未有的睡眠新體驗(yàn)。4月27日，海爾空調(diào)發(fā)布并推出了覆蓋3大睡眠場(chǎng)景、8維科技護(hù)眠的雷神者睡眠空調(diào)新品，除了在青島首發(fā)，5月將面向全國(guó)開(kāi)售！

　　正所謂疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，海爾空調(diào)一季度的業(yè)績(jī)向外界釋放了積極的信號(hào)，也引發(fā)了用戶以及行業(yè)內(nèi)的重視，而這或?qū)⒊蔀楹柨照{(diào)繼續(xù)“乘風(fēng)破浪”的起點(diǎn)。