【中國(guó)制冷網(wǎng)】經(jīng)歷2020年的價(jià)格戰(zhàn)與疫情的雙重磨礪，海爾空調(diào)已經(jīng)成為唯一雙增長(zhǎng)的品牌。

　　從糾纏不休的價(jià)格戰(zhàn)，到原料漲價(jià)倒逼行業(yè)漲價(jià)，2020年，空調(diào)業(yè)過(guò)得異常艱難。進(jìn)入2021年，空調(diào)行業(yè)該如何止跌轉(zhuǎn)盈？我們從2021開年首周的市場(chǎng)數(shù)據(jù)中看到了希望。

　　中怡康2021年第1周空調(diào)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)周，空調(diào)線下市場(chǎng)零售額同比增速26.6%；零售量同比增速12.9%，市場(chǎng)呈現(xiàn)出一番欣欣向榮的景象。

　　從分品牌來(lái)看，空調(diào)三分天下格局依舊穩(wěn)固。其中，格力空調(diào)當(dāng)周零售額同比增速18.2%，零售量同比增速12.8%；美的空調(diào)當(dāng)周零售額同比增速33.7%，零售量同比增速11.1%；海爾空調(diào)零售額同比增速49%，零售量同比增速30.1%。

　　值得一提的是，這也是繼2020年行業(yè)唯一雙線逆勢(shì)增長(zhǎng)后，海爾空調(diào)再次實(shí)現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)漲，為三分天下格局持續(xù)加碼。

　　從市場(chǎng)份額來(lái)看，海爾空調(diào)在TOP3品牌中同樣實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)漲。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)周空調(diào)市場(chǎng)，格力空調(diào)零售額份額占比34.1%，較去年同期增長(zhǎng)-2.8%；美的空調(diào)零售額份額占比33%，較去年同期增長(zhǎng)1.6%；海爾空調(diào)零售額份額占比16.8%，較去年同期增長(zhǎng)2.9%。

　　相比于去年市場(chǎng)屢遭"冰凍"，2021開年，無(wú)論是整體市場(chǎng)還是主流空調(diào)品牌，都開了個(gè)好頭。但從行業(yè)大環(huán)境來(lái)看，市場(chǎng)仍舊面臨嚴(yán)峻的供求矛盾。

　　從供給端來(lái)看，受限于銅、鋁、鋼、塑料等上游原料漲價(jià)，空調(diào)行業(yè)開年迎來(lái)大范圍的漲價(jià)潮。但是，從需求端來(lái)看，用戶對(duì)空調(diào)業(yè)的期待不是漲價(jià)，而是恢復(fù)價(jià)值本位，提供滿足溫控、濕控、潔凈度、清新度、凈化除菌等好空氣體驗(yàn)。

　　根據(jù)《2020年中國(guó)健康家電白皮書》顯示，有92%的消費(fèi)者選購(gòu)特別關(guān)注"健康"功能，其中健康空調(diào)占比達(dá)到了74.9%。也就是說(shuō)，2021年空調(diào)企業(yè)應(yīng)該謀求為用戶提供健康的高品質(zhì)空氣體驗(yàn)，而不是在低成本、低價(jià)的泥沼中繼續(xù)掙扎。

　　如何平衡供需矛盾？海爾空調(diào)給行業(yè)開了個(gè)好頭。在健康空氣領(lǐng)域，去年以來(lái)，海爾空調(diào)先后推出56℃高溫除菌自清潔空調(diào)、洗空氣新物種、3D除菌艙系列新品等多款健康空氣場(chǎng)景方案。其中，洗空氣新物種更是集空調(diào)、加濕器、凈化器等6種產(chǎn)品功能于一體，帶來(lái)媲美大自然的清新健康空氣。

　　目前，在健康空氣領(lǐng)域，海爾空調(diào)已實(shí)現(xiàn)全面引領(lǐng)。中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年前52周，海爾除菌空調(diào)零售額年累份額達(dá)56.6%，較2019年同期增長(zhǎng)6.2%，份額居行業(yè)第一。

　　借助健康空氣優(yōu)勢(shì)，2020年前52周，海爾空調(diào)線下零售額年累份額較2019年同期增長(zhǎng)2.3%；線上零售額年累份額較2019年同期增長(zhǎng)2.4%，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額唯一雙線增長(zhǎng)。從2020年唯一雙線增長(zhǎng)到2021開年領(lǐng)漲，海爾空調(diào)憑借深耕多年的健康空氣布局，也為行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，提供了參考范本。