【中國(guó)制冷網(wǎng)】雙11期間，各品類(lèi)中家用電器繼續(xù)保持銷(xiāo)售額第一。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，21W44-W46（2021.10.25-11.14）空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)零售額同比分別增長(zhǎng)0.9%、18.5%、19.7%、9.5%。

空調(diào)：遠(yuǎn)處看全年的電商促銷(xiāo)情況，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年雙11（W44-W46）銷(xiāo)售額為76.5億，同比增長(zhǎng)0.9%，相比于618大促12.3%的同比增長(zhǎng)，顯得十分乏力，近處看三周表現(xiàn)，今年的戰(zhàn)線拉得更開(kāi)，也首次出現(xiàn)了不熬夜的尾款人，我們能清楚的看到隨著節(jié)奏的前置，雙11當(dāng)天所在的W46占比持續(xù)縮減，今年的占比已經(jīng)低于50%，需求的釋放開(kāi)始向11月1日靠攏。細(xì)分品類(lèi)看，新風(fēng)空調(diào)在雙11表現(xiàn)亮眼，線上同比增長(zhǎng)590%，潛力極佳。

冰箱：2021雙11促銷(xiāo)期，冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，前期兩次預(yù)售對(duì)雙11當(dāng)天形成明顯分流，W46零售額同比增長(zhǎng)12.7%。從細(xì)分市場(chǎng)看，十字和對(duì)開(kāi)仍然占據(jù)主銷(xiāo)且增長(zhǎng)的核心位置，其中對(duì)開(kāi)門(mén)占比超過(guò)40%，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)十分突出。而對(duì)開(kāi)產(chǎn)品價(jià)格敏感度較高，在行業(yè)價(jià)格高漲的背景下，線上對(duì)開(kāi)價(jià)格結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)，其中3K以下的高性價(jià)比需求穩(wěn)定存在，5K以上高預(yù)算用戶需求也有明顯增加。

冷柜：雙11市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，高基數(shù)背景下，銷(xiāo)售節(jié)奏呈現(xiàn)“兩頭低中間高”趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙11促銷(xiāo)期（W44-46）冷柜零售額6.6億元，同比增長(zhǎng)19.7%。細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，冷柜結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)圍繞著大、小冷凍柜、大冷凍小冷藏展開(kāi)，其中小冷凍柜表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，結(jié)構(gòu)同比增長(zhǎng)5.8%。從細(xì)分市場(chǎng)價(jià)格看，各品類(lèi)表現(xiàn)分化，多品類(lèi)保持了較高的溢價(jià)能力，而冰吧、酒柜價(jià)格跌幅明顯。

洗衣機(jī)：今年雙11洗衣機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不及預(yù)期，44-46W整體零售額93.5億元，同比提升9.5%。細(xì)分周度，45W洗衣機(jī)零售額同比增速99.2%，而在雙11當(dāng)周增速則明顯回落。價(jià)格方面，線上整體均價(jià)呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，展露價(jià)格戰(zhàn)苗頭。分容積段來(lái)看，大容積成為各類(lèi)型核心容量，尤其是線上波輪10KG增長(zhǎng)一騎絕塵，同比上漲10.6%。