在消費(fèi)升級(jí)大潮下，家電市場(chǎng)也正在經(jīng)歷一場(chǎng)“大升級(jí)”：新興家電和高端家電成為增長主力品類，舊類型家電產(chǎn)品逐漸退市，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化之下，市場(chǎng)銷量銷額數(shù)據(jù)也出現(xiàn)明顯變化。

日前，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年三季度中國家電行業(yè)報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告數(shù)據(jù)指出，2021年三季度我國家電國內(nèi)市場(chǎng)零售額規(guī)模為1595.2億元，同比增長率為-4.0%。出口方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，三季度家電出口額1680.3億元，同比增長率為22.1%；前三季度家電累計(jì)出口額4768.8億元，同比增長20.2%。

從數(shù)據(jù)可以看出，家電市場(chǎng)零售額出現(xiàn)小幅度下滑，銷售端遇冷，而出口方向增長較為明顯。全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征在解讀《2021年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）時(shí)表示，三季度我國彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)平淡，線下銷售規(guī)模持續(xù)萎縮，白電市場(chǎng)上，空調(diào)品類需求不旺，冰箱和冷柜市場(chǎng)相對(duì)去年較大的基數(shù)，規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，洗衣機(jī)品類整體規(guī)模小幅增長，廚電市場(chǎng)整體規(guī)模下滑明顯。

除去個(gè)別品類的表現(xiàn)以外，各大主要家電品類的銷售情況都較為“冷淡”，令家電行業(yè)承受了不少壓力。盡管在2021年開年，家電市場(chǎng)曾一度走出疫情的陰霾，出現(xiàn)回暖之勢(shì)，一季度出現(xiàn)快速增長，二季度出現(xiàn)增速放緩，并于三季度跌入低谷。

前三季度家電市場(chǎng)的起落，和多方因素相關(guān)：上游原材料漲價(jià)與“芯片荒”，制約了家電出貨產(chǎn)能，也抬升了家電成品的價(jià)格。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表明：2021年1-9月線上市場(chǎng)彩電均價(jià)同比增長39.2%，空調(diào)同比在那個(gè)在15.8%，冰箱同比增長15.4%，洗衣機(jī)同比增長14.3%，抬高了家電消費(fèi)的門檻，也給剛剛復(fù)蘇的家電市場(chǎng)澆了一盆冷水。

回暖過后再度遇冷，這或許給家電行業(yè)帶來了悲觀情緒，然而在行業(yè)專家看來，家電市場(chǎng)只是處于一個(gè)轉(zhuǎn)型過渡的時(shí)期，才暫時(shí)處于低位運(yùn)行。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，2021年家電消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)入快車道，1-7月零售額累計(jì)增長12.3%，8月份受疫情影響增速回落；從中長期看家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的周期。

行業(yè)專家認(rèn)為，新轉(zhuǎn)型期內(nèi)，家電行業(yè)最重要的是轉(zhuǎn)變思路，轉(zhuǎn)變邏輯，洞察真正的市場(chǎng)核心需求，抓住行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)，為家電產(chǎn)品提供核心競(jìng)爭(zhēng)力。在家電市場(chǎng)一篇普漲之下，傳統(tǒng)的“價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)失靈，成熟家電將轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”，拼技術(shù)，拼品質(zhì)，家電產(chǎn)品的理念也將迎來轉(zhuǎn)變。

在過去，家電產(chǎn)品以體現(xiàn)功能和技術(shù)為主，而現(xiàn)在，消費(fèi)者更加看重家電產(chǎn)品的價(jià)值，即為家電產(chǎn)品能夠?yàn)橛脩魩碓鯓拥慕Y(jié)局方案，如何體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值所在。除了家電單品之外，能實(shí)現(xiàn)同品牌之間家電互聯(lián)互通，提供多場(chǎng)景解決方案的套系化家電，也開始受到市場(chǎng)的青睞。

除此之外，高端家電產(chǎn)品與新興家電產(chǎn)品也因?yàn)榉霞译姰a(chǎn)品升級(jí)需求，正在凸顯出特有的價(jià)值。《報(bào)告》指出，三季度家電市場(chǎng)中，升級(jí)型家電產(chǎn)品、高端家電產(chǎn)品新興家電產(chǎn)品，都顯現(xiàn)除了喜人的增長勢(shì)頭。

比如，75吋及以上的智慧大屏提升明顯，拉動(dòng)彩電屏幕尺寸升級(jí)，空調(diào)能效產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)均價(jià)持續(xù)上升，多門冰箱份額一騎絕塵，推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，熱泵式在線下份額已超過99%，拉動(dòng)洗烘套裝產(chǎn)品的增長，18m3/min以上的大風(fēng)量產(chǎn)品占據(jù)主流，形態(tài)創(chuàng)新為油煙機(jī)產(chǎn)品提升附加值，洗碗機(jī)的安裝類型向嵌入式集中，12套碗、13套碗容積占據(jù)市場(chǎng)主流，清潔電器得益于新品類快速成長、新品的迭代推出以及品牌的快速成長，在小家電市場(chǎng)中的占比日益加大。

不難看出，家電行業(yè)處于低位運(yùn)行之時(shí)，依然有一些品類能夠保持增長，這說明家電市場(chǎng)中蘊(yùn)藏著增長的機(jī)遇，需要家電廠商去把握。行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為，家電市場(chǎng)也受客觀規(guī)律制約，會(huì)有輝煌的增長期，也會(huì)有低位運(yùn)行的過渡期，家電人不該因?yàn)闀簳r(shí)的低谷而氣餒，而是順應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的大潮，推動(dòng)基礎(chǔ)創(chuàng)新，尋找創(chuàng)新方向，挖掘家電產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)在價(jià)值，提供場(chǎng)景式解決方案，在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型大潮中建立優(yōu)勢(shì)。