【中國制冷網(wǎng)】自今年下半年以來，隨著原材料價格上漲，以及能效升級等產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整等因素沖擊，空調(diào)、電視機、冰箱等大家電產(chǎn)品，相繼上調(diào)產(chǎn)品對商家的提貨價，也引發(fā)一線市場上的部分產(chǎn)品零售價格上漲，最終這也帶來整個家電零售商和經(jīng)銷商的提貨、備貨、出貨等經(jīng)營新挑戰(zhàn)。

　　由此一系列新問題再次擺到所有家電廠商的面前。那就是，這一輪因為外因（原材料價格、勞動力成本）催生的家電成本上漲，從而帶動終端家電提貨價、零售價上漲，是否會在整個家電產(chǎn)業(yè)快速蔓延，并擴張到其它品類？在這個不確定的時代和通道中，這一輪家電產(chǎn)品漲價又將持續(xù)多長時間？眾多家電廠商此時此刻，又應該如何備產(chǎn)備貨和市場備戰(zhàn)？

　　目前來看，電視機的核心原材料液晶面板價格已上漲數(shù)月，且10月漲幅還將會持續(xù)；同樣，空調(diào)、冰箱受到原材料上漲的影響，雖然才剛剛開始，但包括銅、鋼，以及發(fā)泡劑等化工原材料，甚至塑料粒子等，才剛剛開始并進入一輪上漲新周期，未來幾個月料將繼續(xù)會保持一輪上漲勢頭。由此來看，這將會進一步影響到包括洗衣機、廚電，以及小家電在內(nèi)的諸多產(chǎn)品，經(jīng)營成本的上漲。
　　還需要看到，這一輪家電原材料價格上漲的原因頗為復雜。并非簡單的基礎材料以及經(jīng)營成本上漲帶來的成本硬核上漲，還包括很多部件供應商對于接下來市場走勢看不清楚后的主動控制產(chǎn)能以及壓縮規(guī)模，從而造成下游客戶的階段性“供不應求”。當然，還包括一些家電的低價格持續(xù)多年，廠商不賺錢的惡果下，借勢上漲供貨價等原因。

　　那么，接下來其它家電品類能否化解成本上漲的壓力，維持價格體系的穩(wěn)定，還是順勢上調(diào)供貨價格，取決于不同企業(yè)的經(jīng)營利潤和規(guī)模平衡。家電圈認為，家電全全線漲價的概率應該在八成左右，原因則頗為復雜。

　　首先，很多家電工廠希望漲價，推高經(jīng)營利潤，以及轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，從而以質(zhì)取勝；其次，上游原材料的價格，以及企業(yè)的經(jīng)營成本共同處在一輪上漲通道中，逼著下游企業(yè)和商家要一起漲價，否則虧空無人承擔。再者，面對低迷的市場和疲軟的消費，很多家電廠商是想漲不敢漲，但在生活材料成本持續(xù)漲價通道下家電上漲也在情理中，容易被接受。

　　當然，也需要看到，這一輪家電產(chǎn)品的漲價，并不是全行業(yè)性的持續(xù)上漲，以及市場零售價格的普遍上漲。而是在家電廠商的聯(lián)手促銷和經(jīng)營策略之下，出現(xiàn)一輪結(jié)構(gòu)性的漲價和階段性的價格促銷并存局面。

　　一方面，原材料漲價，引發(fā)的家電企業(yè)經(jīng)營成本上漲，這是不爭的事實。當前，整個家電產(chǎn)業(yè)所遭遇的成本上漲，并不限于原材料，還包括勞動力、以及運營成本等等。特別是在規(guī)模穩(wěn)定缺乏上漲空間、競爭激烈廠商搶奪白熱化的局面下，所有家電企業(yè)的綜合運營成本，將步入一輪上漲的新通道中。特別是在2021年，漲價將會成為行業(yè)的關(guān)鍵詞。

　　另一方面，接下來家電廠商將會陸續(xù)開啟雙11大促的序幕，低價格的拼殺已經(jīng)不可避免，降價促銷也將會成為廠商們共同的行動和計劃，這必然會拉低不少家電產(chǎn)品的價格體系。特別是廠商為了維持年度目標和出貨規(guī)模，自然會在漲價與降價之間來回調(diào)整，而不會只是盲目搶單沖低價。所以，價格很重要但不會一味降。

　　還有一點，那就是當前整個家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈，已經(jīng)步入一輪持續(xù)多變的通道中。家電企業(yè)的供應鏈配套體系，以及家電商家的庫存管理能力，都被時代推向一個新的拐點。如何應對外部市場環(huán)境的變化，如何應對外部風險的沖擊，以及如何更好地推動家電定制化生產(chǎn)，落地大規(guī)模定制，以及更好地滿足用戶個性化、差異化需求。這顯然是家電漲價引發(fā)的一系列經(jīng)營新課題。
　　當然一線市場上家電產(chǎn)品的低價促銷，仍然會長期存在，還會出現(xiàn)一大批以低價為特色的家電品牌和家電零售商，在市場上活躍并持續(xù)發(fā)展。當然，這并不代表家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競爭的主方向、主趨勢，也不會阻礙更多家電廠商向高質(zhì)量發(fā)展、多元化經(jīng)營能力變革的步伐。

　　由此，在復雜多變不確定的通道中，家電廠商唯有堅定不移地做確定的事，這才是正道和上策！