【中國制冷網(wǎng)】中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報(bào)告》（以下簡稱“《報(bào)告》”）顯示，今年上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。但隨著疫情防控形勢(shì)向好，以及各項(xiàng)促消費(fèi)政策落地生效，家電市場迅速復(fù)蘇至去年同期水平。數(shù)據(jù)顯示，二季度我國家電市場零售總額達(dá)2486億元，兩倍于一季度，同比增長2.64%。

　　互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對(duì)家電市場的快速復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。《報(bào)告》顯示，今年上半年，我國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增長7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)到51.84%，成為繼圖書、3C電子產(chǎn)品后，又一個(gè)線上份額超過“半壁江山”的產(chǎn)品門類。

　　疫情促使各行業(yè)加速向線上轉(zhuǎn)移。《報(bào)告》指出，今年上半年家電市場份額進(jìn)一步向京東、天貓以及O2O平臺(tái)蘇寧集聚，京東所占市場份額較去年年底提升6個(gè)百分點(diǎn)至28.86%，穩(wěn)居全渠道第一位，蘇寧、天貓則分別位列二、三位。

　　從產(chǎn)品看，今年上半年，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮，但消毒柜、末端凈水設(shè)備、洗碗機(jī)、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長明顯。此外，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機(jī)等，清潔類小家電如清洗機(jī)、電拖把等，個(gè)護(hù)類小家電如理發(fā)器、個(gè)人按摩設(shè)備等受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)銷量大漲。

　　《報(bào)告》指出，上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場次超百萬場，達(dá)成交易額逾千億元。數(shù)據(jù)顯示，二季度家電類直播帶貨的轉(zhuǎn)化率大幅提升，場均產(chǎn)出是第一季度的4倍。

　　展望下半年，《報(bào)告》認(rèn)為家電市場整體謹(jǐn)慎樂觀，隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費(fèi)升級(jí)等政策的落實(shí)到位，市場潛力進(jìn)一步挖掘，市場規(guī)模有望與去年持平。

　　泛博瑞咨詢客戶總監(jiān)王先明在接受記者采訪時(shí)表示，從長期來看，家電作為家庭生活的基礎(chǔ)設(shè)施，人們對(duì)家電的購買需求并不會(huì)受疫情影響，家電市場下半年將迎來好轉(zhuǎn)。他預(yù)計(jì)，全年家電市場規(guī)模下降比率將從兩位數(shù)壓縮到個(gè)位數(shù)，約為6.6%，總規(guī)模將達(dá)到8240億元。