【中國制冷網】在市場趨于飽和的情況下，國內家電零售規模遭遇了增長瓶頸。2月18日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2019年中國家電行業年度報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2019年國內市場家電零售額規模8032億元，同比下降2.2%。有關專家認為，雖然短期內疫情的爆發會在一定程度上影響到家電產品的銷量，但在政策利好、消費升級的條件下，家電行情有望在下半年迎來反彈。
01新老產品兩極分化
整體來看，2019年國內家電市場雖然遭遇規模瓶頸，但新興品類中依然不乏亮點和機會。《報告》稱，傳統大家電中，彩電、空調、冰箱都出現了下滑，尤其是彩電市場出現兩位數的下滑，但彩電向更大尺寸進化的趨勢十分顯著，空調市場變頻和變頻APF一級空調市場份額繼續增長，冰箱中多門產品份額提升；洗衣機市場受益于顯著的產品升級，實現了小幅增長，帶有烘干功能的滾筒洗衣機受到消費者熱捧；干衣機產品受到消費者關注，市場規模快速擴大，增幅接近50%。
廚衛產品中，傳統的煙機、灶具、熱水器都出現規模下滑，洗碗機，集成灶表現尚可，洗碗機產品嵌入式是主流，對餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級方向；生活家電產品中，由于不斷有新品類出現，整體規模維持了增長，隨著消費者自主消費意識的覺醒，美發、個人護理類產品增長明顯；而近年商品房“全裝修”政策的全面推進，也給中央集成家電帶來了新的契機。
而在渠道方面，家電市場早已進入了線上線下市場同時推進的階段，而且兩者的格局在不斷趨向平衡和穩定，2019年，線上市場規模繼續擴大，進一步分流線下市場的規模。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年，我國家電行業線上市場零售額規模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達到38.7%；線下市場零售額規模4924億元，同比下降5.8%，市場份額為61.3%。
02高端智能備受青睞
可以看到的是，我國的家電消費已經進入了更新換代期，產品升級被企業和渠道廣泛接受，從長期的發展趨勢來看，產品升級還是擺脫不了高端化、智能化和健康化的特點。
數據顯示，市場均價10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調、6000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、2000元以上的吹風機，市場零售額份額進一步擴大。高端產品價格份額不斷增長，反映了消費者對高品質家電需求的增長。
同樣，在家電智能化方面，《報告》顯示，由于80后、90后已經成為消費主體，單單遠程控制、攝像頭監控已經不能滿足消費者對智能家電的需求，智能家電的銷量呈逐漸增長的趨勢，而高端化和智能化最終的落腳點都是家電產品的健康化。
2020年初席卷全國的新型冠狀病毒疫情，雖然給社會生產生活造成了不小的影響，卻是一次提高全民健康衛生意識的集體公開課。根據京東和蘇寧的銷售數據，春節期間殺菌小家電銷量明顯上漲，包括空氣凈化器、凈水器以及消毒柜在內的健康類家電在電商平臺熱銷。
其中，京品家電除菌類產品春節期間（初一至初九）銷售額同比增長300%。其中廚房洗碗機智能除菌產品春節期間（初一至初九）銷售同比翻番；京品小家電具備除菌、過濾病毒功能的空氣凈化器產品春節期間（初一至初九）異常火爆，銷售額同比增長2.5倍。另外，京品冰洗銀離子除菌、蒸汽洗類產品備受熱捧，春節期間（初一至初九）銷售額同比增長近1.5倍。
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