【中國(guó)制冷網(wǎng)】根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年12月空調(diào)線下市場(chǎng)同比下行，零售額下降25.4%，零售量下降7.5%。
同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，所有品牌均同比下降，其中科龍、奧克斯、大金同比降幅相對(duì)較大。
零售量方面，Top10品牌中，有兩個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，其中美的漲幅較高，為26.8%。三菱電機(jī)在零售量方面降幅相對(duì)較大。
盡管11月空調(diào)線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)，但在12月再次同比下降。2019年空調(diào)線下市場(chǎng)整體承壓前行，多數(shù)月份處于同比下行狀態(tài)，但從部分?jǐn)?shù)據(jù)中看，空調(diào)行業(yè)仍有動(dòng)力可以更進(jìn)一步。
品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，零售額Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別為40.3%、27.9%和13.3%，合計(jì)略超過(guò)81%;零售量Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別達(dá)到38.1%、30.8%、12.5%，合計(jì)略超過(guò)81%。
結(jié)合上述幾項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)線下市場(chǎng)品牌集中度高，同時(shí)相對(duì)11月份變化不大，Top3品牌整體集中度有所下降。格力相比11月份在量額占比方面相對(duì)下降明顯，不過(guò)，美的在量額方面的份額占比依然與其有著一定的差距。
市場(chǎng)整體表現(xiàn)相對(duì)去年同期的持續(xù)萎靡，不同品牌的策略差異大，未來(lái)市場(chǎng)格局還有變化。
產(chǎn)品均價(jià)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為3443元。三菱電機(jī)均價(jià)最高，6924元;均價(jià)最低的為奧克斯，2832元;在零售量方面漲幅大的美的，均價(jià)與市場(chǎng)均價(jià)較為接近，3125元。
對(duì)比11月份的空調(diào)均價(jià)來(lái)看，整體均價(jià)有所增長(zhǎng)，但結(jié)合12月同比的零售量額的降幅來(lái)看，零售額降幅大于零售量，表示空調(diào)線下市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)依舊，這在之前也不難發(fā)現(xiàn)端倪，比如，部分品牌延續(xù)了雙十一期間的優(yōu)惠活動(dòng)。
同時(shí)，量上獲得較大漲幅的美的并非均價(jià)最低產(chǎn)品，或許售價(jià)并非消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)產(chǎn)品的第一因素。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前線下空調(diào)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售產(chǎn)品為變頻掛機(jī)，其次為定頻掛機(jī)，柜機(jī)產(chǎn)品相對(duì)較少。Top10品牌中，奧克斯主要銷(xiāo)售產(chǎn)品為定頻掛機(jī)，這或許也是其均價(jià)相對(duì)較低的主要原因之一。
獲得同比較高增長(zhǎng)的美的，主要銷(xiāo)售產(chǎn)品為變頻掛機(jī)，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的選購(gòu)更多的可能是品牌、售價(jià)、產(chǎn)品類(lèi)型的綜合考慮結(jié)果，并非單一因素影響。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)來(lái)看，目前空調(diào)線下市場(chǎng)均價(jià)最高的產(chǎn)品類(lèi)型為變頻柜機(jī)，7628元;定頻柜機(jī)4248元。掛機(jī)方面，同樣變頻產(chǎn)品均價(jià)較高，2694元;定頻掛機(jī)1901元。
釘科技認(rèn)為，品牌不能局限于價(jià)格比拼和低價(jià)換量，還要持續(xù)在產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新布局，創(chuàng)新要以用戶的需求為出發(fā)點(diǎn)，獲得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
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