【中國(guó)制冷網(wǎng)】既在意料之中，又在預(yù)期之外。雙十一大戰(zhàn)之后不過(guò)半個(gè)月，空調(diào)行業(yè)巨頭大戰(zhàn)再起。

　　在雙11空調(diào)價(jià)格激戰(zhàn)帶給市場(chǎng)和商家的一系列連鎖反應(yīng)，還沒(méi)有“退燒”之際，新一輪的空調(diào)激戰(zhàn)再次打響。不過(guò)，家電圈注意到，新一輪空調(diào)大戰(zhàn)不止于低價(jià)，還涉及新產(chǎn)品、新服務(wù)。這到底是相關(guān)領(lǐng)軍企業(yè)為了避免低價(jià)亂戰(zhàn)的次生傷害，還是不滿(mǎn)足于低價(jià)單維沖擊力從而探索更多的市場(chǎng)引爆力量？答案或許很快就會(huì)揭曉。

　　日前，多位空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商向家電圈透露，一場(chǎng)名為“火爆中國(guó)”的主題促銷(xiāo)大戰(zhàn)，在美的空調(diào)的主導(dǎo)下，再次于全國(guó)各地引爆并打響。不同于今年雙11期間單純的空調(diào)讓利降價(jià)，家電圈則注意到，美的空調(diào)“火爆中國(guó)”活動(dòng)則呈現(xiàn)出幾個(gè)新變化：

　　一是，不止于價(jià)格便宜，要低價(jià)有低價(jià)，更重要是新品推廣和消費(fèi)潮流的引領(lǐng)，從無(wú)風(fēng)感空調(diào)普及到領(lǐng)鮮者、東風(fēng)系列新品的推廣，再到免費(fèi)設(shè)計(jì)等服務(wù)增值；二是，并非全國(guó)一盤(pán)棋，而是充分立足各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)，進(jìn)行相關(guān)促銷(xiāo)內(nèi)容的個(gè)性化、差異化定制，尊重并滿(mǎn)足了各地主流消費(fèi)群體需求；三是，并非在線(xiàn)上電商平臺(tái)的放價(jià)沖量，而是立足線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店經(jīng)銷(xiāo)商和專(zhuān)營(yíng)店的終端促銷(xiāo)出貨，最終形成了一輪線(xiàn)上線(xiàn)下“前后腳引爆”的車(chē)輪戰(zhàn)。

　　當(dāng)然，搶在雙11激戰(zhàn)的盛宴過(guò)后，立馬面向線(xiàn)下更為龐大群體的實(shí)體門(mén)店經(jīng)銷(xiāo)商們，啟動(dòng)專(zhuān)門(mén)的主題促銷(xiāo)和推廣。這對(duì)于美的空調(diào)來(lái)說(shuō)，正是幫助線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商在雙十一之后加快流轉(zhuǎn)、提升信心的主動(dòng)出擊和積極亮劍。當(dāng)然，這也不只是美的空調(diào)一家的主動(dòng)出招，上述空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步透露：目前包括海爾的感恩節(jié)、奧克斯空調(diào)品牌日，都已經(jīng)開(kāi)啟線(xiàn)下引流、認(rèn)籌等推廣活動(dòng)，將會(huì)在12月初全面引爆，形成一輪空調(diào)熱戰(zhàn)。

　　可以預(yù)見(jiàn)，除了美的、海爾、奧克斯外，包括格力、海信、TCL，以及長(zhǎng)虹、揚(yáng)子、美博、創(chuàng)維等一系列空調(diào)企業(yè)，都將會(huì)在11月底、12月初引爆一輪面向線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商群體的主題大促，目的無(wú)非是“應(yīng)對(duì)雙11市場(chǎng)大促對(duì)線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商的沖擊”，以及“加快線(xiàn)下渠道經(jīng)銷(xiāo)商吃貨和零售”，從而更好地滿(mǎn)足于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和變化的需求。正所謂，市場(chǎng)寒冬不管是空調(diào)企業(yè)，還是整個(gè)家電行業(yè)的相關(guān)企業(yè)，都必須要逆勢(shì)出擊，敢于出擊并市場(chǎng)亮劍。

　　毫不夸張地說(shuō)，無(wú)論是美的空調(diào)的火爆中國(guó)，還是海爾的感恩節(jié)，或者是其它空調(diào)企業(yè)的主題大促，表面上看，都是面向線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商群體的信心提振、渠道出貨、加快流轉(zhuǎn)；實(shí)際上，這些大企業(yè)頻頻動(dòng)作的背后，還隱藏著一輪清場(chǎng)和洗牌，跟上節(jié)奏的空調(diào)企業(yè)就將繼續(xù)奮戰(zhàn)在一線(xiàn)，跟不上節(jié)奏的企業(yè)就自然掉隊(duì)、出局了。

　　最后，還需要提醒各個(gè)空調(diào)廠商的是，12月的主題大促并不是結(jié)束，接下來(lái)還將迎來(lái)一輪年貨節(jié)，等著各個(gè)企業(yè)和商家們?nèi)テ礆ⅰＫ裕灰Ａ粼趯?duì)11大促的反思和總結(jié)上，加快腳步?jīng)_擊未來(lái)的市場(chǎng)吧！