【中國制冷網】促銷活動的開展令6月多聯機市場熱度短暫回升，但在宏觀環境未見好轉的影響下，多聯機后市需求乏力的現狀仍未得到改善。面臨烏云密布的前方，多聯機市場的下半年悄然開場，作為下半年的增速基準，7月的多聯機市場如預期般出現回落。

　　產業在線監測數據顯示，2019年7月多聯機銷售額46.0億元，同比增長2.1%，增長率相較6月明顯放緩。其中，多聯機內銷額43.0億元，同比增長2.2%；多聯機出口規模略有增長，完成銷售額3.0億元，同比增長0.7%。

　　促銷活動一定程度上緩解了高庫存帶來的壓迫感，也同時透支了部分7月的市場需求，令原本增長壓力較大的家裝零售市場形勢更加不利，家用小多聯的市場增速由10.2%驟降至2.4%，銷售額來到自3月后的最低點。

　　項目市場的低迷現狀一再持續：大型項目減少且資金要求高、中小型項目在激烈競爭下利潤率一再走低，工程商在項目選擇上也趨向謹慎。6月之后商用多聯機的份額增長率略有回升，但與去年同期相比仍放緩明顯，宏觀經濟形勢的下行壓力也使得項目市場的后市發展迷霧重重，復蘇時間難以預計。

　　面對多聯機市場承壓不減，需求不振的現狀，各企業在下半年伊始動作頻繁。除拓展三四級市場、渠道下沉等舉措之外，布局策略的差異化也逐漸展現。

　　美的將銷售終端拓展至社區及鄉鎮市場，以精準定位式營銷近距離吸引潛在客戶；海爾主打用戶體驗，舉辦品質家裝節直觀展現產品的舒適便捷，并首推七星級服務貫通產品的生命周期；海信成功研發出5G物聯網中央空調，搭載云平臺升級服務質量，令產品服務更加高效便捷；針對高溫、高濕、高油煙的廚房環境，大金、格力等品牌相繼推出廚房專用空調，通過定制產品提升烹飪體驗，挖掘更多的細分需求。

　　7月的主要經濟數據再次出現回落，表明經濟增長仍然缺乏消費端的有效支撐，也預示著常規渠道的低迷延續，尋求機會市場成為下半年多聯機品牌的突圍關鍵。可以預見，多聯機市場將在用戶需求與行業競爭的促進下更加理性發展，市場認可度將更加側重產品品質及服務體驗，并在更多細分領域展現潛力。