【中國(guó)制冷網(wǎng)】國(guó)內(nèi)空調(diào)界的“扛把子”格力又“搞事情”了，這次一起“出鏡”的還有與之并不在一個(gè)“層次”的二三線品牌——奧克斯。

　　6月10日下午，格力電器在官方微博上發(fā)布《關(guān)于奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品的舉報(bào)信》。舉報(bào)信稱，奧克斯空調(diào)多型號(hào)產(chǎn)品能效比和制冷消耗功率檢測(cè)均不合格，涉嫌構(gòu)成生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品且銷售金額巨大。

　　此消息一出，便引發(fā)了大眾的強(qiáng)烈關(guān)注。網(wǎng)友在微博下面留言力挺格力此次舉報(bào)，不少買過(guò)奧克斯空調(diào)的網(wǎng)友表示，希望奧克斯空調(diào)給出一個(gè)合理的解釋。

　　奧克斯空調(diào)隨后發(fā)布聲明稱，格力舉報(bào)不實(shí)，已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。

　　在答案出來(lái)之前，奧克斯空調(diào)是否存在問題先放一邊。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，空調(diào)行業(yè)的格局似乎已經(jīng)發(fā)生改變。

　　作為人們眼中以“性價(jià)比”取勝的品牌，奧克斯空調(diào)在過(guò)去的幾年中的銷售成績(jī)可謂十分亮眼。據(jù)格力電器舉報(bào)內(nèi)容顯示，奧克斯空調(diào)8個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品2018年線上銷售額已經(jīng)達(dá)到了16.71億元，銷售量近百萬(wàn)臺(tái)。

　　在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的家用空調(diào)領(lǐng)域，異軍突起的奧克斯無(wú)疑是一匹黑馬。

　　行業(yè)持續(xù)回暖 競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　“第一梯隊(duì)”的格力舉報(bào)處在“二三梯隊(duì)”的奧克斯，是家用空調(diào)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈了嗎？首先來(lái)看看行業(yè)的情況。

　　眾所周知，在空調(diào)行業(yè)，以美的和格力為雙寡頭的行業(yè)格局持續(xù)了很久。前者一直維持著20~25%的市場(chǎng)份額，而格力則在30%~35%之間。

　　從去年年底開始，我國(guó)空調(diào)行業(yè)的增速便開始持續(xù)回暖。華創(chuàng)證券研報(bào)中提到，2019第一季度，整體恢復(fù)雙位數(shù)高增長(zhǎng)（+35%）并且增速逐月提升，其中，1-2 月同比增加25%，3月同比增速提升至增幅43%，4月空調(diào)行業(yè)繼續(xù)延續(xù)一季度高增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)40%，在大家電行業(yè)中表現(xiàn)最為優(yōu)秀。進(jìn)入5月，各地氣溫升高明顯，行業(yè)開始進(jìn)入銷貨旺季，空調(diào)行業(yè)整體銷售額同比穩(wěn)定增長(zhǎng)21%，客單價(jià)同比增長(zhǎng)2%，銷量同比增長(zhǎng)19%。

　　在行業(yè)持續(xù)回暖的背景下，各個(gè)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)卻也日趨激烈。

　　華創(chuàng)證券在研報(bào)中提到，促銷活動(dòng)帶來(lái)的客單價(jià)下滑助推銷量大幅增長(zhǎng)是貢獻(xiàn)銷售額提升的主要 原因。 數(shù)據(jù)顯示，今年4月份空調(diào)客單價(jià)下滑約9%，這一因素助推銷量大增54%，從而使行業(yè)整體銷售額大幅提升。

　　在此之中，本次舉報(bào)事件的“主角”奧克斯是不容忽視的力量。

　　光大數(shù)據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，今年1到4月的主要空調(diào)銷售份額中，除去美的，奧克斯這個(gè)屬于第二、三梯隊(duì)的空調(diào)品牌的銷量份額增長(zhǎng)明顯，其份額甚至明顯超過(guò)了第一梯隊(duì)的格力。

　　而以今年4月淘數(shù)據(jù)品牌銷售額比例來(lái)看，奧克斯的銷售額則僅次于美的之后，達(dá)到了15%。

　　不僅如此，奧克斯空調(diào)在最近的“京東618全球年中購(gòu)物節(jié)”更是戰(zhàn)績(jī)顯著。

　　在6月7日的京東家電的全品類銷售額競(jìng)速榜中，以空調(diào)為銷售主體的奧克斯直逼擁有全品類家電的美的。

　　來(lái)源：京東競(jìng)速榜

　　據(jù)了解，2018年，奧克斯便在京東實(shí)現(xiàn)了電商銷額第一、銷量第一、量額增長(zhǎng)率等多項(xiàng)第一，全網(wǎng)每賣4臺(tái)空調(diào)，其中就有一臺(tái)是奧克斯。在去年的618中，奧克斯的銷售總額破40億，而在今年這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)有將要更新之勢(shì)。

　　“性價(jià)比之選”奧克斯的異軍突起

　　從銷售成績(jī)來(lái)看，奧克斯顯然已經(jīng)不是原來(lái)的那個(gè)只被人們關(guān)注到“便宜”的品牌。

　　據(jù)媒體報(bào)道，自2016年以來(lái)，奧克斯的空調(diào)銷售量增長(zhǎng)速度明顯，基本在20%左右。線上銷售方面，據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，奧克斯空調(diào)的銷量在2018年同比增速達(dá)到了43%，與同行業(yè)相比增速顯著。在2018年線上空調(diào)銷售排行榜上，奧克斯同樣位居第一，均價(jià)相比格力低三成左右。

　　據(jù)觀察，近年來(lái)奧克斯逐步發(fā)力線上銷售，同時(shí)避開龍頭占據(jù)的一、二線城市，逐步進(jìn)入三、四線市場(chǎng)，低價(jià)的奧克斯在消費(fèi)下沉的背景下已經(jīng)走出了自己的路。

　　奧克斯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)有多明顯？根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年前22周，奧克斯空調(diào)線上產(chǎn)品均價(jià)為2714元，不僅低于3029元的行業(yè)線上均價(jià)水平，還低于同處于第二陣營(yíng)的海信(均價(jià)為2912元)。

　　與此同時(shí)，光大證券研究了個(gè)品牌今年4月的均價(jià)情況，從下圖可以看到，與去年同期相比，格力、海爾均選擇了漲價(jià)，漲幅在4%-5%左右；奧克斯則是降價(jià)5.4%，美的大降10.5%才達(dá)到與奧克斯差不多的價(jià)位。

　　促銷帶來(lái)的無(wú)疑是銷量的大幅增長(zhǎng)，華創(chuàng)證券研報(bào)顯示，除了降價(jià)明顯的美的銷售額出現(xiàn)123%的高增長(zhǎng) ，奧克斯實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)26%排在了第二位；而選擇漲價(jià)的格力卻出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下滑8%。

　　曾經(jīng)有人問，選空調(diào)究竟是選擇“性價(jià)比”較高的奧克斯，還是“質(zhì)量標(biāo)桿”格力？以目前的銷量來(lái)看，更多的人似乎選擇了站在“性價(jià)比”這邊。