【中國(guó)制冷網(wǎng)】作為中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)體量最大的區(qū)域市場(chǎng)，江蘇地區(qū)2019年度在市場(chǎng)容量上繼續(xù)領(lǐng)先，不過(guò)在市場(chǎng)增速方面未盡如人意。據(jù)《冷暖商情》統(tǒng)計(jì)，江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)1-5月趨于穩(wěn)定，整體市場(chǎng)容量接近47億元，占據(jù)整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量的約13.8%。縱觀2019年度江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)1-5月主要呈現(xiàn)以下特征：

　　一、市場(chǎng)格局：工程項(xiàng)目市場(chǎng)增長(zhǎng)好于預(yù)期

　　與家裝零售市場(chǎng)的不景氣相比，江蘇中央空調(diào)工程項(xiàng)目市場(chǎng)在2019年1-5月的表現(xiàn)要好于各企業(yè)的預(yù)期。可以說(shuō)，正是由于工程項(xiàng)目市場(chǎng)好于預(yù)期的增長(zhǎng)，才使得2019年度江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)能夠繼續(xù)保持領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，否則，一旦工程項(xiàng)目市場(chǎng)不景氣，整體市場(chǎng)有可能面臨下滑的風(fēng)險(xiǎn)。

　　在工程項(xiàng)目市場(chǎng)中，超大項(xiàng)目、中小項(xiàng)目和樓盤配套這三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)較為搶眼。酒店、數(shù)據(jù)中心、商業(yè)綜合體等一批大型項(xiàng)目給予了各企業(yè)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的空間，而中小項(xiàng)目的增長(zhǎng)則為企業(yè)的增長(zhǎng)增強(qiáng)了信心，在家裝零售市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)的情況下，樓盤配套市場(chǎng)幫助江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了在2019年度1—5月的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　從家裝零售市場(chǎng)來(lái)看，2019年熱度有所下降，市場(chǎng)占比同比往年也有所下滑。一方面由于房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，另一方面因?yàn)?019年第一季度提前釋放了部分市場(chǎng)，精裝樓盤的增多也一定程度上擠壓了零售市場(chǎng)，部分主流品牌開(kāi)始深挖三四級(jí)市場(chǎng)，以獲得更多提升空間。

　　二、品牌格局：三大陣營(yíng)各領(lǐng)風(fēng)騷

　　圖1：2019年1-5月江蘇中央空調(diào)主流品牌占有率（單位：百分比）

　　江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)的第一陣營(yíng)屬于國(guó)產(chǎn)品牌。在多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)市場(chǎng)，美的、格力憑借渠道優(yōu)勢(shì)保持強(qiáng)勢(shì)地位，在江蘇整體市場(chǎng)份額的占比中是當(dāng)之無(wú)愧的冠亞之爭(zhēng)；全新出發(fā)的海信日立公司則以其海信、日立、約克三大品牌渠道同步發(fā)力；天加在其大本營(yíng)市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，特別是天加收購(gòu)SMARDT的舉措將為其在2019年的市場(chǎng)突破提供更多可能；此外，海爾、奧克斯、志高等國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)相當(dāng)活躍，在各自關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域收獲頗豐。

　　從美系品牌來(lái)看，江蘇水機(jī)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)仍牢牢掌握在以美系五大家為主的外資品牌手中，國(guó)產(chǎn)品牌介入的機(jī)會(huì)相對(duì)較少。約克在江蘇市場(chǎng)精耕細(xì)作，每一條產(chǎn)品線均由多個(gè)部門來(lái)運(yùn)作，分公司架構(gòu)完善而富有活力；開(kāi)利設(shè)立多個(gè)平級(jí)經(jīng)理來(lái)運(yùn)作江蘇市場(chǎng)，在相互競(jìng)爭(zhēng)中促進(jìn)銷量的提升；麥克維爾、特靈則是在渠道和產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)力，提前布局以期搶占更多市場(chǎng)份額；頓漢布什依靠制冷、供熱、工業(yè)三駕馬車聯(lián)合驅(qū)動(dòng)，拓寬市場(chǎng)渠道；此外，克萊門特、EK也在積極布局?jǐn)埆@項(xiàng)目。

　　江蘇市場(chǎng)對(duì)多聯(lián)機(jī)高度認(rèn)可，對(duì)于以多聯(lián)機(jī)銷售為主的日韓系品牌是一大利好。其中，大金在所有品牌中的銷量位居第一，強(qiáng)勢(shì)地位仍將持續(xù)；東芝、日立兩大日系品牌緊隨大金之后，雖然零售上面臨一定壓力，但在工裝項(xiàng)目市場(chǎng)有不錯(cuò)的表現(xiàn)，整體均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，值得一提的是東芝憑借項(xiàng)目、TCS家裝零售、CCS小工裝“三駕馬車”齊頭并進(jìn)，在第一季度收獲不錯(cuò)；LG智能美學(xué)生活館自推出以來(lái)廣受好評(píng)，勢(shì)必在江蘇市場(chǎng)迎來(lái)更好局面；三菱重工則加大了在渠道與經(jīng)銷商的深度合作，如開(kāi)設(shè)新一代2.0智能專賣店，帶給客戶更多新奇體驗(yàn)；其它如三菱電機(jī)、三菱重工、富士通、松下等品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)均表現(xiàn)活躍。

　　三、產(chǎn)品格局：多聯(lián)機(jī)風(fēng)頭難續(xù)，兩聯(lián)供產(chǎn)品迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

　　圖1：2019年1-5月江蘇中央空調(diào)主流產(chǎn)品占有率（單位：百分比）

　　2019年1-5月，受宏觀環(huán)境的影響，江蘇市場(chǎng)占據(jù)權(quán)重地位的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)整體增幅進(jìn)一步縮水，此外，單元機(jī)產(chǎn)品作為戶式中央空調(diào)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也出現(xiàn)了一定程度的下滑。反觀江蘇地區(qū)冷水機(jī)整體市場(chǎng)則出現(xiàn)了一定幅度上漲，其中，離心機(jī)、風(fēng)冷螺桿機(jī)、模塊機(jī)產(chǎn)品保持穩(wěn)定上升的局面。值得一提的是，江蘇地區(qū)的南方區(qū)域由于沒(méi)有集中供暖，因此兩聯(lián)供產(chǎn)品在江蘇市場(chǎng)引起了很多渠道和用戶的關(guān)注。而今，該產(chǎn)品在江蘇市場(chǎng)的勢(shì)頭已全面打開(kāi)，相關(guān)廠家、商家、零配件企業(yè)以及系統(tǒng)商都在積極推廣。

　　眾所周知，作為中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)第一大區(qū)域市場(chǎng)，江蘇市場(chǎng)的興衰，往往牽動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的起落。可以預(yù)見(jiàn)的是，在房地產(chǎn)政策的影響以及零售市場(chǎng)唱衰形勢(shì)下，“魚(yú)有魚(yú)路，蝦有蝦路”的中央空調(diào)市場(chǎng)格局或許正在發(fā)生著微妙的變化。