【中國制冷網(wǎng)】國內(nèi)空凈市場遭遇寒冬，這是不爭事實。奧維云網(wǎng)發(fā)布的2018年空凈半年報顯示，空凈市場零售額為58億元，同比下滑29.5%，比公認最不景氣的彩電市場的下滑幅度多出10余倍，成為全部家電品類在2018年上半年的領跌冠軍，令人唏噓。

　　縱觀2018全年，空凈產(chǎn)業(yè)整體低迷，深度下滑已成定局。“企業(yè)新品少了，宣傳活動也少了，最近一年的時間里基本都沒有什么大動作，最大的感覺就是沉悶。”一位質深家電業(yè)人士談及空凈行業(yè)的近況時這樣感慨道。

　　行業(yè)的沉悶源于企業(yè)的戰(zhàn)略收縮，而企業(yè)的戰(zhàn)略收縮則源于消費者的“用腳投票”。考慮到霧霾頻發(fā)，去年本來是準備買個空氣凈化器的，不過冬天的時候北京空氣出奇的好，后來就放棄了。”一位在北京工作的80后告訴記者，自己買空凈產(chǎn)品的意向是與城市霧霾狀況掛鉤的。

　　事實上，持這種消費觀念的消費者并不在少數(shù)。空氣凈化器產(chǎn)品與霧霾掛鉤時，消費者購買的性質多屬于恐慌性購買，這樣企業(yè)就會陷入“靠天吃飯”的窘境。

　　從奧維云網(wǎng)發(fā)布的半年報來看，2018上半年空凈市場呈現(xiàn)全面下滑態(tài)勢。從線下市場來看，無論是百貨商店、大連鎖還是超市及其他渠道的銷售額都出現(xiàn)了25%以上的跌幅。從分級市場來看，T1市場大跌53.4%，T2、T3及農(nóng)村市場也都出現(xiàn)了兩位數(shù)的跌幅。再看線上市場，上半年平臺電商和專業(yè)電商銷售額分別出現(xiàn)了42.5%和36.8%的跌幅，線上市場空凈產(chǎn)品均價相比去年同期下降了14.3%。

　　奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗告訴記者，空氣凈化器市場這波下滑行情與霧霾紅利消失密切相關，隨著消費升級的持續(xù)推進以及空凈企業(yè)轉型策略的深入實施，空凈市場未來仍然值得期待。2018年報尚未出爐，據(jù)奧維云網(wǎng)預計，隨著2018年下半年空氣凈化器市場降幅繼續(xù)收窄，全年市場銷額預計130億元左右，降幅整體收窄至-18.2%。

　　企業(yè)只有通過多元化轉型，尋找增長點才能自救。從表面上來看，空凈行業(yè)似乎是一潭死水，但是仔細梳理就可以發(fā)現(xiàn)，沉悶并不等于沉寂。面對不景氣的市場狀況，空凈企業(yè)一直在轉型尋找出路的過程中各顯神通。戰(zhàn)旗告訴記者，空凈企業(yè)的轉型策略主要包括市場營銷中賣點的轉變、細分市場的拓展、以及產(chǎn)品升級跨界融合等，其中賣點的轉變是最為直接也是至關重要的策略。

　　此前，空氣凈化器企業(yè)在銷售和宣傳過程中主打的賣點是凈化霧霾，去除PM2.5就成了最大的宣傳點。不過PM2.5僅僅是室內(nèi)空氣污染的原因之一，遭遇市場寒冬后的空凈企業(yè)痛定思痛，除甲醛、除異味、殺菌凈化等多元化的功能賣點逐漸升溫。重視消費者教育和引導、打造多元化功能賣點成為空凈企業(yè)擺脫“靠天吃飯”的重要路徑。

　　除了打造多元化賣點之外，更多的企業(yè)瞄準了凈化器細分市場，其中車載凈化器成為諸多企業(yè)共同關注的品類。據(jù)了解，目前我國汽車百戶保有量為46臺，而車載空氣凈化器的市場滲透率還相對較低，隨著移動空間場景消費意識的崛起，其普及率將會有所提升，市場潛力不容小覷。除了車載場景，空氣凈化器企業(yè)也在尋求與金融機構的合作，不斷推動共享凈化器商業(yè)模式的落地。此外，快捷酒店、飯店、KTV、車站等公共場所也逐漸成為空凈企業(yè)開疆拓土的新戰(zhàn)場。

　　在空氣凈化器企業(yè)轉型期間，更多的企業(yè)是通過微創(chuàng)新來提升產(chǎn)品功能的多樣性和競爭力。比如，戴森跨界做空氣凈化暖風扇，霍尼韋爾推出暖風空氣凈化器，A.O史密斯推出甲醛數(shù)字顯示功能、新品牌宇煥推出的靜電集塵空氣凈化器，這些產(chǎn)品都是在空氣凈化的基礎功能上嘗試強化某個功能、賣點或進行產(chǎn)品功能的跨界融合，打造區(qū)別于行業(yè)其他品牌的獨特性產(chǎn)品。

　　事實上，除了空氣凈化器單品以外，行業(yè)也在探索通過智能互聯(lián)，把空氣凈化器、新風系統(tǒng)、空氣檢測儀等產(chǎn)品相結合，打造全面、便捷的空氣智能循環(huán)系統(tǒng)。除此之外，空凈行業(yè)魚龍混雜也是導致市場嚴重下滑的因素之一，因此有效規(guī)范行業(yè)發(fā)展也是一項勢在必行的重要舉措，那些沒有深厚的技術積淀的中小品牌，要么退出市場，要么在轉型中升級，對不良企業(yè)靠渾水摸魚，貪圖一時利益的短期行為，必須予以抵制和打擊，維護正常的市場秩序。同時空凈企業(yè)一定要嚴把質量關，注重用戶體驗，把產(chǎn)品和服務做精做細。