【中國制冷網(wǎng)】相對(duì)于平常好物價(jià)格居高不下，雙11一這一節(jié)點(diǎn)正演變成消費(fèi)的泄洪時(shí)間。然而，今年雙11期間，電商平臺(tái)的空調(diào)銷售卻首次出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。11月14日，大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)電商零售量為193.5萬套，同比下滑2.9%;零售額為58.0億元，同比下滑0.3%。

　　雙11空調(diào)銷售首次下滑 企業(yè)如何鎮(zhèn)守“地盤”?

　　當(dāng)然，今年雙11有的企業(yè)表現(xiàn)也還不錯(cuò)，比如奧克斯，在空調(diào)品類中，奧克斯毫無懸念地成為全網(wǎng)銷量的第一名，超過20億元(11月1日到11日)，同比增長87%。這不只是延續(xù)上半年618大促空調(diào)單品類銷售額頭把交椅的霸氣，并且僅30分鐘就擠入天貓億元俱樂部，以速度和實(shí)力讓奧克斯成為雙11無可爭(zhēng)議的消費(fèi)升級(jí)"收割機(jī)"。

　　而巧合的是，那邊奧克斯聲稱全網(wǎng)第一的同時(shí)，海爾空調(diào)坐不住了，雙11當(dāng)天，海爾空調(diào)全網(wǎng)平臺(tái)銷售額9分鐘破億，海爾空調(diào)天貓旗艦店好評(píng)率達(dá)100%。店鋪動(dòng)態(tài)綜合體驗(yàn)評(píng)分平均高于同行近30%，海爾自清潔空調(diào)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷量第一，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

　　同樣，志高也不斷傳出好消息，自雙11零點(diǎn)便開始全面發(fā)力，銷量迅速呈直線狀上升，天貓、京東、蘇寧三大平臺(tái)迎來全線爆破，其中天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)同比增長145%，京東同比增長130%，蘇寧同比增長138%;此外，智能王系列、工匠大師精品系列等多款精品柜掛，更是登上了電商空調(diào)會(huì)場(chǎng)的熱銷排行榜，而擁有健康功能與智能化體驗(yàn)的冷年新品機(jī)型更成為市場(chǎng)新貴，收獲口碑、銷量齊豐收。

　　在用戶關(guān)注的價(jià)格方面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)還顯示，雙11線上空調(diào)的價(jià)格，掛機(jī)變頻均價(jià)為2723元，同比下降2.1%;掛機(jī)定頻均價(jià)1936元，同比下滑1.2%;柜機(jī)變頻均價(jià)6343元，同比下滑2.1%;柜機(jī)定頻均價(jià)4392元，同比下滑2.3%。

　　奧維云網(wǎng)分析師稱，2018下半年，空調(diào)市場(chǎng)增長壓力重重，連續(xù)四個(gè)月行業(yè)大盤同比下滑。雙11也沒有挽回空調(diào)銷售下滑頹勢(shì)。在編者看來，在行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，空調(diào)市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)全面升級(jí)的窗口期。

　　壓力山大 空調(diào)行業(yè)如何突破?

　　不能否認(rèn)，消費(fèi)升級(jí)正推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的全面進(jìn)步，在空調(diào)市場(chǎng)庫存壓力下，企業(yè)如何碾壓友商，如何能夠吸引消費(fèi)者，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　當(dāng)下，全球家電行業(yè)"健康變革"正興起，早在2016年政府就發(fā)布了《健康中國2030規(guī)劃綱要》，將全民健康生活方式行動(dòng)提高到了國家層級(jí)戰(zhàn)略，健康成為行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

　　近日，霧霾再次襲擊京津冀，口罩一族再現(xiàn)大街小巷，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，世界上90%以上的人口正遭受有害空氣的污染。空氣污染之下，人們?nèi)绾尾拍芙】岛粑?這無疑需要家電企業(yè)通過科技創(chuàng)新，加快成果轉(zhuǎn)化，從技術(shù)層面真正攻克這一難題。而海信"凈風(fēng)"空凈一體空調(diào)的推出，正是海信在空調(diào)健康化時(shí)代趨勢(shì)下給出的有力回應(yīng)。

　　雙11空調(diào)銷售首次下滑 企業(yè)如何鎮(zhèn)守“地盤”?

　　據(jù)了解，海信"凈風(fēng)"空凈一體空調(diào)，采用海塞普(Hi-sap)航天級(jí)凈化系統(tǒng)。該系統(tǒng)通過空調(diào)、凈化獨(dú)立風(fēng)道的協(xié)同配合，能夠?qū)崿F(xiàn)3分鐘全屋空氣循環(huán)煥新，12分鐘全屋空氣均勻凈化，解決了單一凈化器循環(huán)風(fēng)量小、凈化速度慢、房間凈化不均勻的問題，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果;同時(shí)，海信"凈風(fēng)"空凈一體空調(diào)采用的HEPA雙效復(fù)合濾網(wǎng)，高效去除房間空氣中的甲醛和顆粒物，顆粒物CARD值高達(dá)500m3/h，甲醛CARD值高達(dá)100m3/h，達(dá)到國家級(jí)空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)和凈化功能可獨(dú)立開啟，更加安全、可靠和高效。

　　與海信空調(diào)相比，志高空調(diào)在健康方面也別出心裁。雙11前夕，志高空調(diào)率先推出負(fù)離子氧吧空調(diào)等智能王5代新品，掀起新一輪的健康消費(fèi)革命。志高負(fù)離子氧吧空調(diào)不斷探索新型材料科技，突破核心技術(shù)瓶頸，運(yùn)用最新負(fù)離子環(huán)保材料科技，成功推出了高效、環(huán)保、健康、清新的全球首臺(tái)自呼吸負(fù)離子氧吧空調(diào)。

　　雙11空調(diào)銷售首次下滑 企業(yè)如何鎮(zhèn)守“地盤”?

　　"負(fù)離子氧吧空調(diào)是我們差異化布局的扛鼎之作。"志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩表示："我們將智能黑科技與健康理念創(chuàng)新融合，通過智能、清新、健康的差異化升級(jí)，達(dá)成了全球首臺(tái)負(fù)離子氧吧空調(diào)的世界首創(chuàng)壯舉。"

　　值得一提的是，蘇寧還啟動(dòng)凈肺工程，助力雙11.據(jù)了解，蘇寧系統(tǒng)性地梳理市場(chǎng)上所有空調(diào)產(chǎn)品，在線上及線下雙平臺(tái)開展健康空調(diào)評(píng)級(jí)，通過三星到五星標(biāo)識(shí)識(shí)別，簡(jiǎn)單明了地標(biāo)出空調(diào)的健康功能指數(shù)，星級(jí)越高，表明該款機(jī)型的健康功能越豐富，為消費(fèi)者辨別和挑選健康空調(diào)提供簡(jiǎn)單而權(quán)威的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)。