【中國制冷網】2018年購買的冰箱，送貨到家才發現是2014年出廠的。這不是網絡的段子，而是真實發生在上海一消費者身上的事情。四年前的冰箱積奪現在，即便是作為樣品存在，也積壓的太久了。這也從側面反映出，消費升級、需求變化，產品在更新迭代，但市場庫存的老產品并未消化，家電庫存問題可能比想象中更嚴重。

　　據媒體報道，上海市民朱先生今年6月在金盛國際家居內的倍科電器購買了一臺冰箱。等8月份家里裝修好，商家在送貨上門后，發現冰箱的表面有一道很深的劃痕。而根據冰箱的出廠編號推算，可以判斷出這臺冰箱應該是2014年生產的。

　　把四年前的老產品搬出來賣給消費者，別說消費者無法接受，對產業發展和市場的傷害也很大。當前生活水平提升很快，消費需求變化也在加速，反應在家電產品上則是快速的產品創新更迭。聚焦到冰箱產品來說，則是更節能、智能、健康的變化。每年冰箱市場的都會推出幾十款新品，別說四年，可能一年兩年，產品就落伍了。

　　大部分消費者在選購家電產品時，雖然會比較，但是畢竟不夠專業。如果遇到導購員或者經銷商一“忽悠”，很容易買下過時產品。還有一種情況就是“打折促銷”活動，市場有些促銷活動是為了推新品、旺季搶用戶，但不可否認，很大比例上的促銷活動尤其是商家為主導的促銷，是為了銷庫存。

　　當然，這種狀況背后還有一個本質根源，就是行業高庫存壓力。廠家出了貨，代理或者經銷商層層進貨，如果原本廠商響應市場需求的速度就不夠快，研發制造有一個周期；再加上分貨、銷售的時間，這一周期就會被大大拉長。何況冰箱市場競爭激烈，一步跟不上就步步跟不上，最終受傷的就是消費者、企業，甚至行業。

　　不僅是冰箱，眾所周知空調產業也是庫存重災區。在2016-2017中國空調行業高峰論壇上，就有企業和第三方數據機構指出空調行業背負著4000多萬臺巨大庫存。兩年后庫存問題反而愈演愈烈。數據顯示，2018冷年庫存規模預計在4800萬臺左右，數據反增了20%。

　　這一困境的形成原因是多方面，一是企業對用戶需求的捕捉不精準，對市場的反應和推陳出新的能力不強，這更多集中在中小品牌中，所以價格戰才在家電市場中屢禁不止；二是傳統層層分銷的代理機制的弊端，呈現在市場上就是壓貨多，庫存難消化等等原因。

　　如何穩健合理的去庫存，在中國家電行業已經提了好多年，不少企業也探索了自己的模式，比如海爾“人單合一”的推行，再比如奧克斯的“網批”模式，都是從自己的角度出發，試圖找到新的思路。然而真正讓市場和行業杜絕庫存問題，路仍然很長。