【中國制冷網】今年上半年，冰箱市場銷量微增0.8%；銷售額增長7.1%，實現了量額雙增。不過，量、額齊增的態(tài)勢并沒有持續(xù)太久。中怡康公布的第33周市場數據顯示，冰箱行業(yè)零售量增幅為-29.6%、零售額增幅為-23%。家電人士指出，“一方面大環(huán)境沒有很大的改善，另一方面密集的促銷已經提前透支了一部分需求，所以冰箱市場會出現一些反復。”

　　冰箱業(yè)整體增幅出現下滑趨勢時，海爾、美的、容聲等冰箱品牌的零售額份額實現了逆勢上揚。其中，在此次中怡康榜單的前9位中，海爾冰箱零售額份額漲幅最高，同比增長4.5%，達到41.1%；美的與容聲冰箱零售額份額分別增長0.2%和0.4%，分別達到9.9%和9.7%。

　　其實冰箱市場的下滑趨勢在此前就已經凸顯。據中怡康1-6月(1-26周)的線上零售監(jiān)測數據顯示，上半年冰箱市場零售量增長僅1成，零售額增長不及3成，創(chuàng)近幾年的同期增速新低，對市場的拉動作用有限。在線下市場，7月冰箱零售額整體同比下降9.9%，零售量整體同比下降20.8%。相較于零售額情況，量的下降趨勢更為顯著。

　　據悉，從整體大環(huán)境來看，冰箱供給端的成本壓力和需求端的整體不振是行業(yè)整體下滑的主要原因。一方面，自2016年下半年開始包括黑白料（冰箱的發(fā)泡材料，主要用于保溫，白料是指聚醚，黑料則是聚合MDI的俗稱）、銅、鋁等原材料價格持續(xù)上漲，至2017年末，黑白料價格甚至漲幅已經超過60%，令眾多企業(yè)不堪重負。另一方面，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的支持下，我國家庭冰箱保有量大大增加，冰箱市場需求被透支。如今，消費者的換新需求成為了支撐著冰箱市場前行的驅動力。

　　市場競爭加劇 差異化產品突圍

　　行業(yè)專家普遍認為，消費升級帶動產品結構調整是冰箱行業(yè)持續(xù)發(fā)展最重要的驅動力量。關注產品品質和技術工藝進步，不斷滿足差異化市場需求，是平穩(wěn)度過市場盤整期的不二法則。這也推動著企業(yè)向主導消費的高端、大容量、健康保鮮的方向升級。

　　比如，海爾推出搭載精控微風道技術、干濕分儲技術和智能恒溫技術的饗宴冰箱，可以確保果蔬食材不失水、干貨食材不返潮，肉類食材原汁原味，實現冷藏冷凍皆能保鮮。美的冰箱運用微晶一周鮮技術，可以讓肉類食材達到“一周長效保鮮、營養(yǎng)不流失”的理想效果。美菱M鮮生冰箱采用水分子激活保鮮技術，可以解決食材保鮮時間短、袋裝保鮮差等消費痛點。容聲冰箱配備全生態(tài)殺菌保鮮技術和全時超級靜音科技，在提供極致健康保鮮體驗的同時還可以給家人超安靜享受。