新零售趨勢下中央空調電商之路

　　【中國制冷網】中國電商平臺發展之強大有目共睹，以互聯網為基礎的電子商務蓬勃發展，迸發出的活力似乎有吞噬一切之勢：從零售到餐飲，從金融到醫療，傳統行業在一個個被互聯網顛覆，中央空調行業也沒有例外。2017年，中央空調品牌與電商平臺合作的新聞屢見不鮮，而諸如格力、海爾、奧克斯、志高、揚子、TCL等中央空調品牌這一年在平臺的增長幾乎都是幾何級的。

　　作為線下渠道極度強勢的中央空調零售市場，線上平臺本身就是一個補充，而“新零售”的核心就是線上結合線下，以及體驗，這對于中央空調的零售市場而言，無疑是“正合我意”。

　　互聯網思維下的電子商務的發展在中國的各行各業早就深入人心，中央空調行業同樣需要電商平臺。s*先，中央空調行業的線下競爭之激烈不言而喻，尤其在一二線市場，品牌格局基本成型，渠道開發和市場開發難度越來越大，這種前提下，電商當然是z*好的開發市場的方式；再者，互聯網發展到今天，消費者足不出戶的消費模式已成趨勢，互聯網平臺的安全度和信任度也是與日俱增，雖然中央空調產品本身是個半成品，但經過部分企業前期的嘗試之后，這也并未成為電子商務在行業發展的攔路虎；與此同時，在經歷多年的試水之后，先行者線上銷售成果斐然，而這進一步加速了后來者的電商步伐；而z*為關鍵的是，各大電商平臺自帶的巨大流量。

　　數據顯示，2017年僅天貓雙十一活動，三分鐘銷售額就過了百億，當天合計過千億，這都已經超越了中央空調市場2017年市場總體容量，而京東、蘇寧的流量同樣巨大。作為垂直類網站中的佼佼者，舒適100截止到2017年也已為超過300萬的用戶提供解決方案。電商平臺如此強大的引流能力，不可能不讓各大中央空調品牌為之所動，各大電商平臺超高的知名度、品牌效應以及流量都是線下渠道不可比擬的。

　　而制造企業加碼電商渠道，與中央空調產品的家電化發展同樣密不可分。眾所周知，諸如天貓、京東、蘇寧等國內知名電商平臺，家電類產品一直以來都是其核心業務，而在中央空調行業，不管是風管機，還是家用小多聯，在近兩年明顯已經趨于家電化發展，部分企業也已將風管機、小多聯納入到家電產品的銷售渠道之中，而這樣的融合對于趨于家電化發展的中央空調產品的線上銷售同樣具有巨大的促進作用。

　　作為中央空調產品零售的兩個渠道，電商和傳統渠道之間是否存在沖突也是曾經很多品牌顧慮的問題。電商渠道的發展必然是大勢所趨，而線下渠道的地位同樣也不可能被電商渠道所取代，尤其是在“新零售”思維的驅動下，線下渠道的意義也將會被進一步放大。因此，對于中央空調行業而言，“電商”之路僅僅開始。